GameLook报道/单论用户忠诚度与ARPPU（每付费用户平均收益），策略游戏（SLG）向来独领风骚。

GameAnalytics曾经指出，头部SLG产品的ARPPU值接近50美元，为全品类最高，按照平均值计算同样领先。

2020年是策略游戏的大年。去年10月份，《率土之滨》《万国觉醒》《三国志·战略版》《鸿图之下》四款SLG会师畅销榜TOP10。而冰川网络研究也发现，2020年中国SLG市场收入规模估算为185亿，同比增长23.9%，增速超过大盘。

SLG最好的时代已经来临，接下来的问题是：如此盛世，还会持续多久？

先说结论，可能还能持续很长一段时间。

2019年9月，莉莉丝发行的SLG手游《万国觉醒》国服公测。除了产品本身的优秀，《万国觉醒》在市场层面还具有多层象征意义。比如不接入主流安卓渠道、出海转内销，以及“文明类”SLG的崛起。

《万国觉醒》是一款主打多文明战争的策略游戏。与高度适配中日韩以及东南亚市场的三国题材不同，《万国觉醒》涵盖全球各地文明，而非是中华文明的一个历史阶段，背景更偏向“大乱斗”，更具有用户国际化的特点。

杀入畅销榜前十的成绩，也让《万国觉醒》打破了三国SLG在国内市场的垄断地位。

如果说2020年的SLG市场最惨烈的混战是三国SLG赛道，那么2021年的SLG之争，已经来到了新的“文明类SLG”时代，在讲究全球化市场的当下更具潜力。

《万国觉醒》的案例无疑利好，以及鼓励了更多厂商。因而目前除了抢跑的莉莉丝，包括腾讯、360游戏在内几家厂商储备有多款文明类SLG产品。

360游戏——《文明Online：起源》

《文明Online：起源》是360游戏发行的一款产品，获得了席德梅尔的《文明》系列IP所有方2K Games的官方授权。

玩法上，《文明Online：起源》主打还原的4X。4X即探索（eXplore）、扩张（eXpand）、开发（eXploit）、征服（eXterminate），是PC端普及流行的一种玩法，与当下国内SLG市场主流的COC、COK类和率土类形成较鲜明的差异化。

在《文明》系列中，玩家可以建立城市、训练部队、探索世界、外交战争，最终达成征服、科技、文化等不同类型的胜利条件。从2018年官方公布的一支宣传视频来看，《文明Online：起源》复刻了《文明6》标志性的卡通画风，以及原作相同的战斗体验。

与一般SLG不同，《文明Online：起源》中玩家基地不再是一座孤零零的城市，游戏中玩家可以在不断扩张的边界内开发地块，建立起属于自己的帝国。同时玩家可以同时控制多支部队，与敌人发生战斗，部队的搭配、位置对战局影响极大，并且要考虑平原、丘陵、渡河攻击等多种地势影响。

与原作稍有不同的是，《文明Online：起源》将原作动辄十余个的文明，精简至了华夏、波斯、埃及、希腊4个。与此同时，《文明Online：起源》也带来了市场化的交易体系、弹幕聊天等手游端的创新进行融合。

可以说，积极融入SLG手游与PC端4X玩法的《文明Online：起源》的出现，将有机会打破国内SLG市场要么COK类、要么率土Like的固有格局。

腾讯——代理《征服与霸业》、北极光自研神秘项目

去年10月GameLook曾经指出，腾讯对SLG赛道十分重视，排除与祖龙合作、典型的三国题材产品《鸿图之下》，腾讯至少已经筹备了7款SLG。

进一步排除《卧龙吟》《代号：三国》两款同样的三国题材产品，腾讯手中还捏着《征服与霸业》等两张“文明类SLG”底牌，其中一款代理、一款自研。

《征服与霸业》是由第七大道旗下乐动卓越研发的一款产品，目前官网显示已有近300万预约，将于3月18日正式发布。虽然玩法采取了率土类的赛季机制，不过《征服与霸业》放弃了在三国题材的红海中拼杀，，而是选择了全新的“文明类”赛道。

与三国世界观人尽皆知不同，文明类一大问题在于并没有一个合理的世界观，能把多个文明聚在一起乱斗的故事圆起来。制作团队曾经将内部的讨论公开，其结论是SLG与MOBA同属于“强竞争”产品，因此世界观反而应当弱化，引导玩家关注玩法。

制作人子末还坦承从《文明》系列获得灵感，比如在地块的处理上，《征服与霸业》就采取了“国内SLG手游市场并不那么传统的六边形网格地块”，而非方格地块设计，以“赋予SLG游戏更多的策略深度和更丰富多元的地形地貌呈现”。

最令制作团队头疼的，还是多文明背景下，不同文明之间的平衡处理，多文明需要相应的特色予以强调，同时也需要将其整合在“在一个巨大的战略沙盘体系下进行数值平衡”。不过也正因如此，使团队拥有了《征服与霸业》“显著差异但又不会影响宏观平衡”。

与《征服与霸业》相比，腾讯旗下北极光工作室群的新项目，则要神秘的多。目前可以了解的是，该项目采用虚幻4引擎研发，定位次世代策略手游，拥有埃及文明，目前仍在大肆招兵买马当中。

莉莉丝如何接招？发布《战火勋章》

由成都乐狗研发、莉莉丝代理发行的《万国觉醒》成功之后，在“文明类”SLG赛道上领先的莉莉丝，并没有坐视先发优势消失。

去年下半年，莉莉丝在海外上线了新的SLG手游《战火勋章》，似乎想要延续《万国觉醒》先海外、后国内的成功路径，而这款游戏已于昨日开始全球大推。